網紅店主與直播的結合,更裂變出巨大能量,例如「電商網紅第一人」張大奕,利用直播穿搭自己銷售的衣物,曾創下2小時直播銷售額破2000萬人民幣的紀錄,她日前的直播更有240萬人在線觀看;日前的一場淘寶直播中,一個農產品商家透過即時叫賣,在2天內賣出26萬顆雞蛋。

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性.變態.醬想紅 直播亂象無法無天
「變現」的尷尬症上身了 網紅經濟還能紅多久?
直播就怕地雷 內容大有學問
台青變身專業網紅 登陸吸金

巨大的市場前景,引來各路資本競相押注,超過30家平台宣布完成不同金額的風險投資,累計融資額突破50億人民幣。例如樂視體育以3億元收購章魚TV、鬥魚直播獲得超過1億美元B輪融資、映客直播吸引7.5億美元投資…等等,無不印證著資本市場對網路直播產業的熱情。

大陸最被看好的網路產業,非「直播」莫屬,除了新媒體、網路紅人搞直播外,更重要的是達人解惑、在線授課及電商皆透過直播創造商機。2020年大陸直播市場規模將有望突破1000億人民幣(約合5000億新台幣)。

大陸網路直播到底有多火?據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》及陸媒統計,截至2016年底,大陸直播用戶達5億,在7.1億網民中占7成。目前大陸網路直播平台數量超過200家,其中有超過100家是今年成立的。

目前大陸網路直播平台類型主要分為演藝類、遊戲類、電商類等三種,其中演雲林縣崙背鄉債務整合諮詢 >臺南市麻豆區小額借貸 藝類占比超過一半。另外還有一些新興直播,例如體育賽事、達人解惑、在線授課等。

淘寶趕上這股熱潮,2016年5月正式推出「淘寶直播」,它為用戶創造了一種參與感和臨場感,改變了用戶一直以來的電商購物體驗,隨即成為巨大的流量入口。數據顯示,目前淘寶每天直播場次近5000場,超過千萬用戶觀看,其中超過4成消費者會在過程中訪問相關店舖。

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中國時報【楊家鑫╱綜合報導】

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